Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato .jpg ou .gif, ou animações em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter várias dimensões, sendo a mais conhecida a de 468x60 pixels. Essas imagens freqüentemente tem uma forma alongada, na horizontal ou na vertical.

O banner é mostrado toda vez que uma página que o contém é aberta pelo navegador. Isto é definido tecnicamente como "impressão" ou "pageview". Geralmente, ao clicar sobre no banner, o visitante é redirecionado para a página do anunciante. O click do visitante no banner chama-se "click through". Em muitos casos, esse redirecionamento é gerenciado por um servidor (central ad server).

Quando se compara o "click through" em relação ao número de impressões (pageview) obtém-se um valor denominado taxa de "clicks through", que mede o número de vezes que alguém clicou no banner em relação ao número vezes que foi exibido (impressões). Essa taxa pode variar muito dependendo da campanha, mas os valores normais situam-se em torno de 0,1% e 1%.

Para nos solicitar um banner:
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Preços:
Banner em flash - 50 euros
Banner animado, formato GIF - 25 euros.
Banner estático, em GIF ou JPG, 10 euros.

A adaptação do banner em diversos formatos (preço unitário)
Flash - 25 euros
GIF - 10 euros
JPG - 5 euros

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